2007年第3季度户外液晶广告市场收入规模为10.82亿

据易观国际最新报告《2007年第3季度中国户外液晶广告市场季度监测》研究结果显示：2007年第3季度户外液晶广告市场收入规模为10.82亿，环比 2季度增长11.6%，结合季度性因素分析，市场呈现常态增长趋势。厂商动态方面，在2007年3季度的户外液晶广告市场中，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒五家企业共占据市场74.0%的市场份额，市场集中度略有提高，呈现“寡头＋长尾”格局。行业竞争方面，各渠道主要的一家或两家液晶广告运营商持续扩大其市场占有率，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、亿品传媒、世通华纳分别在各自领域占据领先地位。

其中，商业楼宇液晶广告的收入规模为4.82亿，环比第2季度增长20.2%。这一数字虽略低于2005年、2006年同期水平，但仍旧高于整体市场。主要运营商分众传媒在国内主要城市进行了高于10%的价格上调，但由于品牌认知度、奥运经济等因素影响，且楼宇电视对于国内主要城市中产阶层的覆盖能力正在日益受到广告主认可，销售状况保持了良好的态势。分众推出的定制媒体解决方案满足了组成日益复杂的客户群体，成为除提价以外的又一增长点。易观分析认为，分众传媒的楼宇电视业务将今后一年内维持较高的客户开拓度和利润水平，从而使商业楼宇液晶广告市场的增长较为稳健。

易观将地铁、社区、咖啡厅、KTV、餐厅等非主流渠道内安装的液晶屏商业终端广告系统归为一体进行研究。2007年第3季度，这一市场收入规模为0.26亿，环比增长 36.7%，较为强劲。易观研究发现，北京、上海等一线城市地铁液晶媒体的开发度日益成熟，尽管并未形成全国统一的网络进行运营，但由于其人群覆盖能力，仍然受到广告主认可，预计随着国内地铁的扩建以及地铁媒体开发度不断深入等因素，其市场将保持高速增长，值得关注。共合网的商业场所联动广告模式、58同城的社区液晶广告等形式，也对市场的增长产生利好影响。