传统广告锁定WAP 三赢局面初现雏形

自2007年1月以来，高档手机、数码产品、快销商品等纷纷进入无线广告领域，就连轩尼诗这样的奢侈品也来凑热闹，在手机网络中打出了自己的品牌。一夜之间，无线广告犹如雨后春笋般在中国大地上发展起来，其强劲势头让诸多业内人士纷纷为之侧目。

其实，早在2005年就有人预测，手机媒体作为“第五媒体”，将会随着中国手机用户的普及，而起到越来越重要的作用。2006年伊始，分众传媒率先宣布高价收购凯威点告，拉开了无线广告领域的争夺战；随后，飞拓无限宣布成为移动梦网的独家广告代理商；紧接着，亿动传媒（madhouse）强势挺进，带着大批的广告单与免费WAP开展合作……

纵观现在的无线广告领域，虽然大部分Free WAP还是以承接各类客户端、软件、游戏的下载与安装为主，但是更多知名站点却把目光瞄向了传统行业的品牌广告.然而，对于free WAP网站频繁释出的善意，传统行业的广告主们又是作何表示的呢？对于这个新兴的行业、这个新兴的概念，他们又是如何看待的呢？

广告主：做第一个吃螃蟹的人，敢为天下先

值得注意的是，最先在WAP上投放广告的仍然是那些在国际上拥有较高知名度的品牌，比如：iPod、Nokia、Motorola、Pepsi等。这些公司在传统媒介资源的争夺上已经达到白热化的程度，如何利用一切有效的渠道，给自己的产品做宣传，保持品牌的知名度成了这些公司迫切需要解决的问题。

WAP广告的出现给这些品牌带来了一个新的选择。从目前的市场情况来看，WAP广告的资源还是很丰富的，供大于求，基本能满足广告主的需要。同时，WAP广告正处于拓展阶段，价格相对低廉，这对于那些经常“一掷千金”的企业来说，无疑是个大胆尝试的大好时机。

因此，很多广告主纷纷表示，在Free WAP这一新兴媒体处在快速发展时期进入市场，争取与所有知名WAP网站建立合作关系，是站在战略高度看问题，为了将来作打算。因为，几乎所有人都相信，随着2008北京奥运会的日益临近，以及3G时代的到来，中国的无限互联网行业必将取得大发展，WAP广告也一定会成为影响人们生活的一个全新的、有效的媒介。