2008奥运广告战拉开帷幕 大牌商家争抢先机

和讯消息　据《纽约时报》8月23日报道：离2008年北京奥运会开幕只有不到一年的时间了，奥运五环标志在北京大街小巷随处可见。为了抢夺奥运市场，各大商家使出浑身解数展开广告大战。

可口可乐，麦当劳和联想都是奥运会赞助商。联想是中国电脑制造商，曾收购了IBM全球PC业务。这三大商家展开了规模浩大的奥运广告宣传攻势，并以此形式庆祝了今年8月8日举行的北京奥运倒计时一周年的活动。

可口可乐买下了北京市2008座公共汽车亭，占整个城市的三分之一。它自称这是“中国迄今为止最大的户外广告”。麦当劳则以菜单上列出的新式佳肴作为王牌，向中国消费者大打广告，同时声称“这是全世界孩子的竞争，胜者可赢得去北京奥运会的机会。”联想则将与互联网搜索引擎巨头Google的合作细化，它将发起通过网络寻找奥运火炬传递手的活动。

宏盟集团亚太地区的董事长麦柏坚表示：“8月8日对中国来说是个大日子。奥运会将在各大商家中掀起一阵混战，它们会组织形形色色与奥运有关的广告活动。”宏盟集团旗下的广告公司与北京奥运各大赞助商均有合作。中国有可能在明年取代美国成为全球广告总支出费用增长最大的源头。尽管美国有更大的广告市场，但中国将在全球占有24%的支出份额，与此相比美国只有20%。

就在本月8月8日，麦当劳推出了“中国式巨无霸”，这种食品与传统的巨无霸相似，只不过加以改进更符合了中国人的品味，它由浸泡在卤汁中的牛肉做成。麦当劳在电视屏幕上大做由李奥贝纳制作的广告，画面上如同卡通人物的运动员转变成了该巨无霸的组成部分。此外麦当劳还开展一项竞争，在大范围展开海选，最终选出100名中国孩子和300名其他国家的孩子，他们有机会在北京奥运会期间游览北京四天。麦当劳中国区市场推广及公司业务负责人罗凯睿透露，麦当劳与中国中央电视台达成了一项协议，将该选拔过程以真人秀的形式在电视中播出。可口可乐则着重强调“爽”，公司称这个汉字意味着“身体，心灵以及精神上焕然一新的感觉”。而在可口可乐广告牌上有50多种不同图像，其中有NBA中国球星姚明手持可口可乐的肖像。

正当可口可乐和麦当劳之类的美国公司在中国高调行事打响名头时，中国本土公司如联想则注重于借奥运契机在全国范围内传播公司品牌意识。联想集团奥运会营销副总裁艾利斯-李表示，联想正在寻找三名“能代表奥运理想的新思考者”来参加奥运火炬传递。根据要求，参选者必须向联想公司上交50字的文章来显示他们的思想深度。而决赛选手则必须自创拍摄30秒的录像，并把录像上传到Google旗下的Youtube.